分析师对雅虎,DoubleClick广告销售持谨慎态度

  SG Cowen Securities分析师Scott Reamer周五下调了他的收入预期 门户网站雅虎和广告网络DoubleClick在本财年 2001年,很大程度上是因为在线广告支出的通缩。   Reamer加入了越来越多的华尔街分析师,他们为一度高涨的互联网股票提出警告标志。自今年夏天以来,分析师们表示,广告支出的削减将损害互联网巨头,并对其高估值的合理性施加压力。   尽管在线广告支出的减少已持续数月,但Reamer警告说,不仅仅是网络公司的初创公司还在阻止他们的支票。传统广告商 - 商品和服务的生产商 - 也在很大程度上对冲他们的净*。此外,报道称,互联网媒体公司的预算增长已经减少,网络初创企业仍然无法推出广告活动,横幅广告费用正在下降,广告商要求更多的在线广告收入。   对雅虎和DoubleClick这样的互联网公司来说,这可能是个坏事,他们表示,传统广告商的支出将抵消网络初创企业的萎缩。   “我们相信雅虎未来几个季度收入的可见度下降对于雅虎在已经非常困难的股市环境中的估值并不是一个好兆头,”Reamer写道。 “鉴于这些估值动态以及基本背景,我们认为谨慎建议股票进一步谨慎。”   雅虎在10月份表示,“纯玩”互联网公司在第三季度的收入仅占其收入的40%以上。该公司补充说,不到10%的收入来自“经济上可疑”的公司。其前200名广告客户占所有广告收入的60%。   尽管华尔街对互联网的所有事物越来越悲观,但单独的研究得出的结论是,在线广告将继续蓬勃发展。自1996年以来,在线广告销售额每年增长约150%,达到46亿美元 据互联网广告局1999年报道。通货膨胀调整后,网络广告销售额在前五年超过了广播电视的可比增长,超过了1999年花在美元上的户外广告销售额。   在最近的一份报告中,Jupiter Media Metrix预测在线广告销售将继续增长,2003年将达到115亿美元。
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